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华尔街日报︰为什么徕卡可以在数码年代活下来？

发布时间：2015-03-19 12:28 来源：咔够网 作者：编辑 浏览：


(image credit: Jun Kim)

十年前，徕卡相机公司濒临破产，作为推出第一部35mm胶片相机的企业，拥有极辉煌的历史，却没有变成柯达或宝丽来。华尔街日报德国记者兼摄影师 Ellen Emmerentze Jervell，早前撰文探讨，为什么徕卡最终可以在数码年代生存下来。
全文很长，简约总结重点如下︰
1) Andreas Kaufmann 在 2004 年加入，并在 2006 年推出第一部数码 M 系旁轴机 M8，可用旧徕卡镜头，既进入数码年代，也与过去充份连结，继承了胶片年代的辉煌，包括历史与光学。
2) 到了 2011 年转亏为盈，被黑石集团收购 Leica 公司 44% 股份，成为最大股东。
3) 之后销售提升 35%，到上个财政年度，即 2014 年三月底达到 3.37 亿欧元，但没有披露利润。
4) 未来 徕卡将会增加更多高端产品，价格达到 USD 16,900 至 25,400（约合人民币104697至157355元）。
就是这样了。但这些答案，似乎不太令人满意。
这篇文章的确没能给出令人信服的观点及分析，所以不少人都补充其想法，例如︰
1) 徕卡成功包装了自己的品牌，把过去一些传奇的名字，包括布列松、Elliott Erwitt、Robert Capa、Robert Frank，甚至英女皇等，还有一些以徕卡拍摄的经典照片，都与今天的徕卡连结起来，于是营造出一种“徕卡 Club”的圈子，让不少摄影师/有钱人都渴望拥有并且加入当中。于是即使是贴牌的松下机，因为一颗小红点，都可以身价暴升 (虽然两者还是有点分别)。
2) 徕卡本身有优秀的光学技术，即使是全片幅镜头，能够以相对轻巧的体积，提供极佳的质素；而 Summilux-C 电影镜头，亦已用在奥斯卡最佳电影《Birdman》的拍摄；再加上旧有的 Leica 镜头早成传奇，原有用家不会舍弃，厂商数码化的潜力，比起柯达或宝丽来要好得多。
3) 如果人们认为索尼推出全片幅无反相机 A7 是创新，其实徕卡在 2009 年已推出 M9 (也算是无反，虽然是旁轴的) 。

当然，事情也不是那么乐观，未来十年，徕卡会变得更出色，还是始终会被边缘化？
1) 无独有偶，近日消委会推出相机评比，表示徕卡 X (Type113)与徕卡 X-E (Type102) 测试输给佳能 DC，整个结果在摄影圈里遭到不少批评甚至嘲笑。先不论这个测试如何，其实早有论调提出，数码相机已经步入电子实力的竞争年代，徕卡是否具备凌驾的科技实力呢？最后会否“赢镜头、输机身”？(不过徕卡 MM 还是颇受推荐了)
2) 徕卡的历史很辉煌，可说与 Magnum 摄影师的传奇甚至神化有关，但近年 Magnum Photos 在国际舞台的表现，已不是当年的情况。近十年以来，我们已经鲜见标榜以徕卡拍摄的新经典作品，国际比赛如“世界新闻摄影奖”，得奖作品中仅有一辑是用徕卡 M9 拍摄。(上图来源) 未来十年，徕卡可能还得继续用 WWII 的《胜利之吻》作为代表？(不过这也和摄影文化及格局的转变有关)
3) 徕卡有没有需要“大众化”，是个很争议的话题，毕竟各种奢侈品名牌子，都没有这个需要，跑车是不用跟单车争生意的。但如果徕卡仍要保持“顶尖”的形象，就更需要投入大量资源推出高素质相机，否则即如部份 徕卡老粉丝所断言︰“数码徕卡是个笑话”，然后还是难逃破产，大家继续高追炒卖旧镜旧机，也不是无法想像。

据 Leica Rumors 指，过往徕卡推出各种限定版新机，即使很昂贵，但很多时候都能在几个小时内沽清。不过那部庆祝 M 系诞生 60 周年的徕卡 M Edition 60，即没有 LCD 屏的那一部 (上图)，竟然放售六个月都依然有存货。
他们在数码相机时代的第一个10年生存下来了，之后的10年会变成怎样呢？
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